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抖音运营技巧,定位、养号、制作、引流......一网打尽

2019-08-20来源:国际热线

作者丨宸子

来源丨微信公众号:嘬文

一个跟你们并肩作战的运营人

随着小米9和华为Mate x的发布,5G离我们的生活越来越近。敏锐的互联网人一定会说:“5G是短视频的天下”。这句话确实没有错,那么现在开始涉猎短视频应该选择哪个平台,又该如何运营起来呢?

抖音运营技巧,定位、养号、制作、引流......一网打尽

首先我们要知道目前在短视频领域,抖音依靠2.29亿DAU的数据稳坐第一把交椅,想要布局短视频平台,我们还是首选抖音。和原来讲标题的时候一样,出现数据暴涨绝非偶然。既然决定入驻抖音,成为“网红”账号一定是我们的终极目标。而成为“网红”账号,我们需要了解平台算法机制和自身定位,然后再针对性的优化运营,进而实现我们的目标。

抖音算法机制

作为字节跳动公司下的产品,抖音采用了和今日头条类似的推荐算法机制。推荐算法会根据用户观看内容的习惯匹配到我们想要的东西。为内容生产者匹配到精准的用户,为内容消费者匹配到感兴趣的内容。所有想要成为“网红”,可能只需要一两个爆款视频。

作为视频的创作者,视频上传后会面临审核。只要发布作品不在平台限制内容内(暴力血腥、黄赌毒、商业硬广气息明显等),一般是不会被限流和打回。在通过初步审核后,内容才能出现在其他用户面前。

随后新发布的视频会给予一定的推广,其推广范围涉及定位、粉丝和内容标签,根据播放量、完播率、点赞量、评论量和转发量,逐级递降的受众逻辑给予二次推广。最终在范围扩流的推广下,该作品将被推送到更多用户面前。要是反馈一直较好,抖音会以大数据算法结合人工审核的机制,衡量你的内容可不可以上热门。

抖音套路盘点

可能很多人都在刷抖音,从最初的卡点剪辑炫技到现在的五花八门,抖音现在已经不能说是某一类人群在使用或者观看。而现阶段抖音的套路可以分为以下几种:


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自身定位分析

在看完上述抖音套路盘点后,大家可能已经对自己能做的领域有所认知。但是想要在这片红海里翻起大浪,并不能一味的模仿,要在已有的认知里做创新就需要给自己定位明确。

目前主流的抖音定位分析是从表现形式、表现类型和表现类目三个方面着手,逐级筛选组合出适合自己且擅长的领域。

比如:

真人上镜的表现形式+搞笑的表现类型+短句的表现类目=西门飘飘

视频剪辑的表现形式+剧情的表现类型+游戏的表现类目=英雄联盟陈不奶

如果实在不明确,可以再找一些相关类型的视频作为辅助参考,这里分享一个定位工具:

新榜:

https://www.newrank.cn/public/info/list.html?period=tiktok_day&type=data


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抖音账号优化

定位分析完成后,我们就需要注册账号。关于账号申请,抖音提供了很多,比如手机号、微信、QQ、头条号和微博号。这里我们推荐大家用手机号注册,网络开启流量而不是WIFI,最后在绑定一个自己的头条号。这里的细节操作一方面是让系统判定我们是真实用户,不是公司组织的营销号;另一方面迎合字节跳动的产品矩阵,为中后期跨产品引流埋下伏笔。

账号注册完成后,账号优化还未结束,接下来要做的是为期3-7天的养号工作。

1、养号期间账号并不需要发布作品

2、每天分阶段性的观看视频(需要完播视频),累计时间最好能超过1小时,切勿只刷不看

3、面对后期创作领域的视频要积极点赞、评论

4、每天观看直播半小时左右

5、切勿使用模拟器登录养号

6、在养号周期结束前完善个人信息


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视频内容优化

视频内容是抓住用户的关键,这里我们只说迎合平台和用户阅读习惯的优化,不涉及到视频内容制作的深层。

1、原创度:切勿直接使用其它作者的视频,以原创拍摄、剪辑、配音为主。

2、主题选择:抖音的算法和今日头条类似,会给作品打标签,存在垂直领域一说。所以我们在做好账号定位后,尽量创作自己标签内的主题,切勿杂乱无章似的乱发作品,避免视频发布优化账号权重上不去导致流量少与不精准。

3、视频时长:短视频建议7-15秒。ps:长视频1分钟,开通条件为粉丝基础1000人。

4、作品细节:视频拍摄以竖屏为最佳,注意拍摄视频的清晰度和亮度,亮度不足可以补光灯补光。


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视频发布优化

作品制作完成后就需要发布,而对于发布我们也需要有一定的技巧

1、发布时间:11:30—14:00;18:00—23:30

2、发布定位: 因为抖音有附近人和可能认识人的作品推送机制,所有定位到人群密集的地方发布会提高初级曝光度。

3、标题:不善于拟题的同学可以研究拟出爆款文章标题的关键是什么?优化用户体验+迎合平台胃口

定位精准人群+套路模板,其实拟出爆款标题并不难

这两篇文章,然后结合热点选择加入话题和挑战,最后记得@抖音小助手

4、封面:我们可以从人性的角度思考,同理可以研究定位精准人群+套路模板,其实拟出爆款标题并不难这篇文章,希望能够帮助你抓准用户心理。除此之外也可以单独制作封面图。如果不会设计,或者缺设计,也可以使用傻瓜式封面图制作网站去操作。

推荐网站-图怪兽:https://818ps.com/

5、互动:视频发布后要积极抢占沙发,引导评论、点赞和转发,提高活跃度。


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抖音流量池

抖音官方对我们的作品推流是循序渐进的,其流量可以分为低级流量池、中级流量池、高级流量池。一般账号如果持续一周发布的作品播放量都徘徊在300左右,那么其账号权重将十分低,只能归入低级流量池;

如果一个视频发布1个小时内,视频播放量达到5000以上,并且点赞数高于100,评论数高于 10 基本就会脱坑,系统还上就会给下一级推荐。

而能不能进入高流量池还是取决于内容的受欢迎程度,而受欢迎程度抖音是根据播放量(完播率)>点赞量>评论量>转发量的数据来判定,最终通过大数据算法结合人工审核的机制,衡量你的内容可不可以上热门。

PS:抖音会挖坟


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引流方式

除了迎合平台胃口获得推荐度外,我们也可以通过其它方式向账号内导流。

1、其它平台导流:yabovip4.con这里推荐字节跳动其它的产品矩阵平台,短视频类是头条号、西瓜视频和火山小视频,在视频尾部添加“更多/完整版视频请关注我的抖音号 xxxxx 之类”;专业度高的作者也可以尝试使用悟空问答问题,文初或者文尾加入引流字眼。

2、评论导流:互动思路和微博一致,在热门账号下抢占沙发,通过有趣的回复拉粉和提高自己的曝光度。

3、趁热度:趁热度一直都是新媒体人的必备技能,而抖音里的热度可以从热门话题、热门地标、热门BGM、热门视频合拍中趁。

4、@抖音小助手


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禁忌事宜

以下是抖音官方给到的违规行为

严禁盗用、复制他人作品,侵犯他人权益;

严禁发布垃圾广告;

严禁任何刷赞刷粉行为;

严禁一切违法,涉政,色情,血腥或涉及敏感物品的内容;

严禁诋毁或骚扰作者,发布不当内容;

严禁任何鼓励或煽动人们实施自残行为的内容;

严禁封建迷信内容,严控民间陋习(如捉奸、婚闹);

严禁针对公众或个人安全发表严重威胁言论;

严禁煽动暴力行为,或者基于人们的种族、民族、国籍、地域、性别、性别认同、性取向、宗教信仰、残疾或疾病发起攻击。

逾越公约界线可能导致下架内容、禁用帐户等惩戒,情节严重者平台将上报有关部门进行处理。

除此之外,我们在运营抖音账号的时候以下事项也同样避免沾碰:


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以上就是现阶段关于抖音运营的全部内容

能看到这里的同学也是想认真去做这件的人。还是那句话,运营是一个循序渐进的过程,而不是一个直接的结果,祝涉猎抖音的同学早日成为“网红”~

完整抖音运营思维导图,请在微信公众号嘬文内回复抖音运营关键字获取!

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